アクセサリーショップのホームページのSEO対策の場合コンバージョンのポイントは、商品の購入という部分でしょう。いかに、購買意欲の高いユーザーをサイトに集客するかがSEO対策を行う上でのポイントとなります。

SEO対策は多くのユーザーをホームページへ誘導することが可能となりますが、選定するキーワードによっては、ユーザーのアクセス数は増えるが、売り上げに繋がらずSEO費用だけが無駄にかかっている悪い状態となってしまいます。これでは、検索エンジンへの上位表示を達成したにもかかわらず、SEO対策は失敗であるといえるでしょう。

SEO対策で目的のコンバージョンポイントまでユーザーを誘導するためには、そうなり易いユーザーの集客というところが重要になってきます。では、アクセサリーショップのSEO対策の場合どのように行っていけばよいのでしょうか。これは、購買意欲の高いユーザーが検索するであろうキーワードでSEOを施策し、上位表示を実現させるということとなります。インターネット検索を利用してアクセサリーを購入しようと考えた際に、ユーザーは、どのようにして検索をするのでしょうか。いくつかの例が考えられます。

• 特定のブランドを指定して購入を考えている場合
• アクセサリーの種類（指輪・ネックレスなど）を指定して購入を考えている場合
• プレゼントなどの購入を考えて何のアクセサリーがいいか探している場合

以上のような項目が一般的なのではないでしょうか。上の2項目は女性・男性どちらにも当てはまる購入方法であるといえますが、3番目は特に男性の検索が多いでしょう。これにお店の特徴を加えて、どのようなユーザーにターゲットを絞るかを検討していきます。

例えば、女性向けのアクセサリーを専門に扱っているお店の場合、上記3項目は当てはまりますが、男性向けのアクセサリーを専門に販売している場合3番目の項目は当てはまらないと考えてよいでしょう。これで、キーワードをいくつか選定し、お店にマッチした組み合わせの複合キーワードを考えていくことで、お店にとって効果の高いキーワードを選定することが出来ます。

「アクセサリー」という大きなくくりでのキーワード、「ブランド名」、「アクセサリーの種類名」という「アクセサリー」の中でもカテゴライズされたキーワード、「メンズ / レディース」といった性別を分けたキーワードなどが候補として挙げられるでしょう。それぞれのキーワードを見ていきましょう。

「アクセサリー」という大きなくくりのキーワード

いわゆるビッグキーワードとなり、単体での検索回数は膨大で、上位表示を実現することで膨大なアクセス数を稼ぐことが出来る一方、コンバージョンに結びつくユーザーを集客することには長けていません。

また、SEO対策で上位表示を達成するためには、サイトのボリュームや作りにも関係してくるために、上位表示までに非常に長い期間を要します。ビッグキーワード単体でのSEO対策は効率の良い方法とはいえないでしょう。

カテゴライズされたキーワード

これらは、上記の「アクセサリー」というキーワードや他のキーワードと組み合わせて使うキーワードとなります。例えば「ブランド名」というキーワードは、ブランド全体を指し、アクセサリー以外のアイテムを必要としているユーザーや、その他の目的のユーザーも検索するため、ビッグキーワード同様に効率の良い方法とはいえません。

「指輪」「ネックレス」などの「アクセサリーの種類」を指定したキーワードの場合、これに「アクセサリー」というキーワードは必要ありません。それそのものがアクセサリーであるために、もし「指輪　アクセサリー」というキーワードを選んだ場合、購買意欲のあるユーザーは、ほとんど集客することは出来ないでしょう。こういった場合「ブランド名　指輪」などのキーワード選定をすることが必要となるでしょう。

性別を指定したキーワード

メンズ・レディースなどの性別を指定したキーワードというかたちで紹介しましたが、実際は「レディース」というキーワードは使用しません。これは「アクセサリー」=「女性」という認識が強いため、わざわざ「レディース」というキーワードを入れる必要は無いためです。しかし、男性用のキーワードである「メンズ」の場合は異なり「アクセサリー　メンズ」というキーワード多く検索されています。

これらのキーワードを組み合わせ、お店にあったキーワードとしていきましょう。また、通販サイトであるためにこれら全てに「通販」というキーワードを付け加えてSEO対策をするというケースも非常に多いSEO対策の方法です。それでは、検索回数別にいくつかのキーワードを紹介します。

※Google Adwords 2011年9月調べ

組み合わせは様々ですが、それぞれにお店に特化した商品や、イチオシの商品、売りたい商品などがある場合、そこに焦点を当ててキーワードの選定を行いましょう。

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