美容院・美容室は流行を発信する場としても知られています。髪形はファッションの一部として、男女ともに、髪型でおしゃれを楽しんでいることでしょう。そのため美容院・美容室選びは良く考えて行うところでしょう。美容院・美容室のホームページは、お店の良さを知ってもらう、サービスの良さを知ってもらう、また、お店の内装や清潔さなどもユーザーにとっては気になるところであり、ホームページを見て、内装がおしゃれだったから、ここに決めましたというユーザーも多く居るようです。

美容室・美容院は実際に来店してもらうことが大前提であり、そのため、ターゲットユーザーは、お店に足が運べる範囲のユーザーであるといえるでしょう。ホームページにSEO対策をかける際にも、このターゲットユーザーは変わらず、その範囲のユーザーを、以下に効率よく集客することが出来るかが、要となります。

地域名で絞ったSEO対策

例えば、東京の美容室であるのに、北海道のユーザーがホームページに訪れても、来店は難しいでしょう。インターネットは、いつどこに居ても、その情報を閲覧できるためユーザーを絞った広告展開をする必要があるといえるでしょう。この場合、「地域名　美容室」というキーワードでSEO対策を行うことが、最も来店の可能性の高いユーザーを集める効率的な方法であるといえます。インターネットで、美容室を探す場合、自宅の近くや、会社の近くの美容室を絞り込み、その中から比較検討して選ぶというのがほとんどのユーザーの動向です。まず、行ける地域の美容室を探すでしょう。

したがって「地域名　美容室」などのキーワードがユーザーの意向とマッチしているのです。また、東京都などの美容室が密集している地域があったり、「美容室といえば・・・」という地域を含むような場合、この「地域名」も大きなくくりではなく、市区町村を選定する方が好ましいでしょう。なぜなら、ユーザーが実際足を運ぶわけけですから、検索の仕方も絞られてくるのです。それでは美容室ではどのようなキーワードが多く検索されているのでしょうか。

※Google Adwords 2011年9月調べ

上記のように、東京都以外の地域は、大きなくくりのキーワードがもちろん検索回数も多いですが、東京の美容室主要地域名での検索数は、県名のそれと同等の検索数を誇り、より絞ってターゲットを獲得することが可能となります。地域を絞れるということは、単純に考えれば競合を少なくするということとなりますが、美容室などのように、その業種が密集した地域がある場合、これには当たりません。

上記を見ても分かるように、「表参道」などのキーワードの場合、表参道近辺のユーザーをターゲットとしているというわけではなく、その近隣の県などもターゲットと出来る利点があります。これは、「表参道」という地域が「美容室」に特化した地域であり、表参道の美容室に行きたいという、近隣の県のユーザーも多く居るため、新規顧客の獲得に非常に有利となります。

美容室の場合、一度行ったユーザーが、リピーターになる確率が非常に高いものです。毎回違う美容室に通って居るというユーザーは、あまりおらず、美容室を検索して探しているユーザーは、自分に合った美容室を現在探している最中であるという確立が高いため、SEO対策をかけて、ホームページから問い合わせや予約受付が入った場合、新規顧客という考えよりも新規リピーターになりえるユーザーであるということが分かります。美容室という、直接ユーザーと触れ合う業種でも、ホームページからの集客は、そういった意味で欠かせないものであるといえるでしょう。

美容室のSEO対策でのコンバージョン率

「表参道　美容室」のキーワードで上位表示、例えば1位に表示された場合、そのクリック率は高確率なものとなります。クリックしたユーザーの何割かは問い合わせなどの何らかのアクションを起こすと想定されます。また、美容室・美容院という業種は、イメージや印象というものが非常に大切な業種であるともいえます。

検索結果の上位に表示されているということで、イメージアップにも繋がります。例えば、検索エンジンの検索結果でどちらか比較して迷っていた場合、「こっちの方が上に表示されているから信用が出来るかもしれない」と感じるユーザーは、少なくないのです。検索エンジンには、そういったブランディング効果も期待できるというわけです。

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