法律事務所のホームページへSEO対策を行う場合、その目的と、対応範囲を明確にすることが必要です。法律事務所の事業の中には、様々な分野が存在し、その全ての受付を実現させるのは多くのキーワードを要します。こういった場合、SEO対策のキーワード選定は、いくつかのケースに分けられます。

「法律事務所」というビッグキーワードでSEO対策を実施する
「地域名　法律事務所」という、地域に特化したキーワードでSEO対策を実施する。
「事業分野名」もしくは「事業分野名　地域名」という事務所の特化した事業に絞ってSEO対策を実施する

「法律事務所」というビッグキーワードでのSEO

ビッグキーワードでのSEO対策を行うことで、多くのユーザーをホームページへ誘導する事が可能となります。しかし、ビッグキーワードは検索するユーザーの層が非常に広く、依頼や相談の目的ではないユーザーの検索も含まれるため、いわば広く浅くユーザーを集める方法となってしまうことがあります。

ビッグキーワードのメリットとしては、上位表示を実現した場合に、サイトへのアクセスは膨大なものとなる、というところと、上位表示をキープできることで、別の小さなキーワードよりも、高いブランディング効果を発揮します。「信用」というものが特に大切な業種の場合は、効果的な手法ではあります。

デメリットは、上記に示したとおり、訪問ユーザーは増えるものの広く浅いユーザーのターゲティングのため、集客の割りに実際の依頼や相談というコンバージョンに発展する確立が低いというところ、また、SEO対策を行うにあたって、難しいキーワードとなることから、上位表示に時間を要したりする場合が大いにあります。

「地域名　法律事務所」というキーワードでのSEO

上記ビッグワードに「地域名」を複合させてキーワード選定を行うケースです。地域名を入れることで、実際に事務所にこれるユーザーに絞ることが出来、コンバージョンに繋がる確立は大きく上がります。この理由として「法律事務所」のみのキーワードで検索するであろうユーザーと、それに「地域名」を入れたキーワードで検索するであろうユーザーの層を見ていくことで、ホームページへ訪れたユーザーの目的を絞ることが出来ます。

「地域名」を入れて検索する場合、「この地域の法律事務所を探している」「この地域にはどのくらい法律事務所が存在するのか探している」、という形で、その地域内の法律事務所を探している場合に、地域名を入力します。法律事務所に何らかの用事がある場合でないと「探す」という行為には至らないため、依頼や相談を目的としたユーザーが多いということがいえるでしょう。では、地域別にどれほどの検索回数があるのでしょうか。

※Google Adwords 2011年9月調べ

月間の検索回数が数千のキーワードも多くあります。ビッグキーワードに比べると大幅に少なくなったように感じられますが、コンバージョンに結びつく可能性が高いユーザーが集客できるというところを見れば、メリットの大きなものとなります。また、地域を限定することで、実際に事務所まで足を運んで相談をされるという場合も多くなり、依頼に発展するケースも非常に多くなるといえるでしょう。

「事業分野名」を含んだキーワードでのSEO

事務所が得意とする事業に絞って、キーワードを選定する方法です。事業分野名でも単体の場合、ビッグキーワードと呼べるほどの検索回数を誇るキーワードも多数存在し、多くのユーザーを集客することが可能となります。また、事務所の得意分野に絞ってのSEO対策のため、それに関する、依頼や相談を目的としたユーザーがホームページを訪れることとなり、事業の効率も大きく向上することとなるでしょう。それでは、いくつかのキーワードの検索回数を見ていきましょう。

※Google Adwords 2011年9月調べ

これらは、特に依頼や相談の多い項目となり、得意としている事務所が多いキーワードとなります。どれも多くの検索回数を実現しており、多くのユーザーの集客が期待できるキーワードです。また、これらのキーワードに地域名を合わせた複合キーワードの選定も非常に効果的です。地域名と複合させて、複数キーワードでSEO対策をかけるというケースも非常に多い申し込みの例です。

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