楽天サイトのSEO
大型のショッピングモールサイトである「楽天」です。楽天にお店を出店している、オーナーの方も多くいるかと思います。まず何よりも、楽天のサイトの場合、楽天自体のアクセス数が膨大であるためそこからの集客が着込めるというメリットがあるでしょう。
しかし、楽天サイトの場合、多くの店舗が出店しているため、その中で埋もれてしまい、なかなか楽天サイト内では売り上げも上がりにくいという状態になっているオーナー様が少なくないようです。そういった場合、外部の自然検索から、楽天の自社のお店のページへ直接誘導するというものが、楽天サイトのSEO対策です。
楽天サイトは商品ページなど自動的に生成される形となっており、なかなか自分の力で内部構造を修正したりということが難しいものです。そのため、SEO対策を行う場合、外部からそのページの評価を上げていく手法が中心的になるでしょう。弊社の被リンク対策でも多くの楽天サイトの上位表示を実現しており、強い味方としてサポートできます。
ドメインの問題
楽天サイトにSEO対策をかける場合、通常のサイトにSEO対策をかけるのとでは少々異なる点があります。それはサイトのURLの部分です。通常のサイトの場合、自社にて独自ドメインを取得し、そのドメイン名にて運営しています。しかし、楽天サイトのドメイン名は、「rakuten.ne.jp」などの楽天のドメインのページとなります。これは、楽天内で展開している全て店舗に共通していえることです。検索エンジンの特徴として、このドメインが同一の場合、検索キーワード毎に数件しか検索結果内に表示されないというものがあります。これは、同一ドメイン（同一サイト）の検索結果の独占を防ぐためのものであり、それでも評価の高いサイトは、サブページとして、検索結果の下部へサブページのリンクが表示されるというかたちになっています。
例えばキーワードで検索された場合に、検索結果に表示される楽天サイトのページは、表示できるページに限りがあります。そのため、楽天ドメイン内のランキングがあると仮定した場合、上位数ページ以降は自然検索の検索結果に表示されない場合があります。これはどういったことであるかというと、通常、SEO対策を施策した場合、徐々に順位を上げてくるという順位変動が一般的で、順位の上昇の過程を確認することが出来ますが、それが見られず、順位が現在表示されている楽天サイトを上回った瞬間に、検索結果に現れるということとなります。そのため、SEO効果が、ある一定期間分かりづらいという事となります。
キーワードの選定に関しては、自分のお店の商品とマッチしたキーワードをいくつかピックアップし、実際に現在そのキーワードで、どの楽天サイトが表示されているかを、確認するという方法をとることで、キーワード選定の戦略が立てられます。
SEO対策を施策するページとキーワード
楽天サイトでSEO対策を施策する場合に、お店内のお勧めの商品などを売りたいとします。上記のように、楽天のドメインでは検索結果に表示されるページ数が限られているため、楽天サイトはお店のTOPページと商品のページでは、異なったドメインとなります。TOPページのドメインは「www.rakuten.ne.jp」となりますが、商品のページは「item.rakuten.ne.jp」となります。これは「サブドメイン」と呼び、検索エンジンの検索結果の表示に関して言えば、別の扱いとなります。そのため、TOPページへSEO対策をかけると共に、特定の商品ページにおいてもSEOを施策してSEO効果を上げるという手法を行う場合もあります。有力な被リンクを稼ぐことによって、順位を上げていき、自然検索に表示させ、更に上位を狙っていきます。
キーワード選定についても、商品を絞り込んだかたちのキーワードが好ましいでしょう。内部構造において修正できるところが少ないため、内部構造と外部構造のバランスによっての上位表示が難しくなります。そのため、キーワードの選定においてターゲットユーザーを絞り込んだかたち且つ検索回数のある程度多いものに設定し、確実に購買意欲の高いユーザーを誘導していくことが大切です。
方法を変えれば上位表示も夢じゃない
楽天サイトのSEOは不可能であると、様々なところで言われています。通常のサイトと比べれば、SEO対策を施策しにくいサイト構造であることは確かにあります。また、サイトの構造部分においても、不利な部分はあります。
しかし、SEO対策をかけて順位上昇、上位表示を実現して売り上げに繋げているオーナー様も多くいらっしゃいます。SEO対策として出来ることは楽天サイトにも存在し、SEO対策の施策方法によっては、上位表示も無理なことではありません。楽天サイト内からの集客に限界を感じた場合は自然検索からの新規顧客の獲得は非常に効果のある集客方法であるといえるでしょう。
