対策キーワードの選定と重要性
SEO対策を行おうと思ったときに、まず何を考えるでしょう。順位を上昇させる。検索エンジンからの、集客の予想を立てる。様々な事を考えることと思いますが、SEO対策を行うにあたって、まず考えなければならないことは、「どのようなキーワードで順位を上昇させるべきか」というところです。SEO対策は、指定したキーワードで検索された際に検索結果の上位に表示させる技術であり、それにより、高い集客効果をもたらすものです。その効果のカギとなるのが「キーワード」です。
キーワードの選定は、非常に重要であり、キーワードの選定を間違えると、せっかく検索結果にて上位に表示をしても、全く効果が上がらないという場合や、そもそも集客すらほとんど変わらないということになってしまいます。SEO対策は、長期的に行っていかなくてはならないものであり、その期間を考えると、コスト的にも、そこまで安いものではありません。そのコストを無駄にしないためにも、キーワードの選定は良く考えて慎重に分析をし、決定していかなくてはならないのです。
キーワード選定のポイント
キーワードの選定の重要性は、SEOにとって非常に高いものである事を説明しましたが、何故、キーワードによって、上位に表示されたとしても効果が上がらなかったり、集客ができなかったりするのでしょうか？
間違った選定方法
まず、効果の上がらないケースですが、例えば、特定のファッションブランドを扱っているオンラインストアのホームページをSEO対策する際に、キーワード選定をしたとして、どれほどのキーワードが思いつくでしょうか。「ファッション」という大きなキーワード。「ブランド名」という少し絞られたキーワードなどがあると思います。しかし、キーワードは自社のサービスや商品にマッチしたものでなくてはいけません。
仮に「ファッション」というキーワードを選定したとしましょう。「ファッション」というキーワードは、非常に上位に表示するのが難しい大きなキーワードとなります。そのため、時間とコストがかかることでしょう。そうやって、投資をして、やっとの思いで上位に表示されたとした場合、おそらく大量の集客があることと思います。そこは嬉しいことであると思いますが、肝心の売り上げという部分では、集客に対して、さほど大きなものになっていない、という場合が多くあります。
そもそも、SEO対策をはじめる目的は、「上位に表示する」ということであると思いますが、依頼する側としては、その先の売り上げなどのコンバージョンに結びつかなければ意味がありません。では、なぜ多くの集客を実現したにも関わらず、コンバージョンが上がらないのか。それはキーワードの選定に問題がある事がほとんどです。
この場合の「ファッション」というキーワードは、対象範囲が大きすぎるのです。大きすぎるキーワードの場合、目的どおり、ファッションアイテムを購入する目的で検索する人はあまり居ません。出来るだけ、自分の欲しいものにすぐにたどり着きたいと考えるユーザーの心理を考えれば、欲しいものがあって買い物をするのに、そのような大きなキーワードで検索は掛けません。したがって、購買意欲の無いユーザーばかりを集めてしまっているという状態になってしまっているのです。もちろん、その中でもいわば「まぐれ当たり」でコンバージョンに結びつくケースもありますが、それほど多くはないでしょう。これを避けるためには、自分のお店で扱っている商品を良く把握し、ピンポイントで購買に結びつくキーワードを選定しましょう。
このようなショッピングサイトの場合、関連キーワードと「通販」などを合わせて、検索された際に、上位に表示されるようにSEO対策をするという方法を用いる場合もあります。キーワードの範囲が狭くなるにつれSEO対策で上位に表示させることも容易になってくるため、時間とコストを削減できます。無駄の無いSEO対策が行えます。
しかし、ここで気をつけなければならないことは、あまりニッチ過ぎるキーワードの選定をしないということです。キーワードが絞り込まれたものであると、上位に表示させる場合も容易であり、ターゲットに近いユーザーを獲得できますが、ニッチ過ぎる（絞込み過ぎる）キーワード選定をしてしまった場合、そもそも、そのキーワードで検索されている数が非常に少なくなり、上記で述べたような「集客すら出来ない」状態になってしまいます。
ユーザー目線で考える
キーワード選定を行う場合、SEO会社へ依頼するのであれば、SEO会社の担当に相談するのも、一つの手であるといえます。希望のキーワードが、どのくらい検索されているのかをイープライスからご提案する事も可能です。
一押しで売りたい商品があるなどの場合、商品名などで、且つ検索されている回数が多いキーワードであれば、ベストであるといえるでしょう。
この場合、上記のように「商品名＋通販」などのキーワードを付け加えてもいいです。また、キーワードの提案を貰うことも重要です。SEO会社では、商品やサービスにマッチしているであろう、且つSEO対策で効果の出やすいキーワードを提案してくれます。キーワードを提案してもらう場合は、1つや2つではなく、5つくらいは提案してもらい、後は実際に商品やサービスを扱っていて、その知識の豊富な自身でその中から選定するという方法が一般的でしょう。
昔のSEO対策で選定するキーワードは「商品名」や「サービス名」などの、1単語で施策するというのが主流でしたが、現在では「商品名＋α」として、選定することが多くなってきています。これはインターネットを使用しているユーザーが膨大に増加し、ネット検索が当たり前に行われるようになったため、使用するユーザーの検索方法も進化しつつある為でしょう。欲しい情報をすばやく探すために、いくつかのキーワードをスペースで区切った「複合キーワード」での検索を当たり前に行うようになりました。それにあわせ「商品名 通販」や「サービス名 東京」などの、より自身の行うサービスに近づけた形でキーワードの選定をしてSEO対策を行っているのです。
