検索エンジン上位表示による効果
インターネットユーザーが情報を求めたり、探したりする場合の大多数が検索エンジンを利用しています。検索エンジンは、ユーザーが求める情報のキーワードを入力し、多くのホームページの中から、そのキーワードに適した情報を絞り込み表示してくれるサービスであり、その大手として、Yahoo！JAPAN、Google、Bing（MSN）があります。この検索エンジンに上位表示されることで、どのような効果をホームページに対してもたらすのでしょうか。
検索エンジンはインターネットの窓口
検索エンジンは、インターネットユーザーの大多数が利用しているということが大きな効果を生む要因の一つです。今や、インターネットは各家庭1つという枠から、個人で持つほどに普及しており、その普及率は人口の80%を超える勢いで伸びています。
それだけ、多くのユーザーが利用しているインターネットであるが故に、多くのユーザーを集めることが出来る仕組みがあれば、自社のホームページへ多くのユーザーが訪れ、ホームページ上でPRしている商品や、サービスを見てもらい知ってもらうことが出来ます。また、インターネットは、全世界どこにいても閲覧することが可能であり、通信販売などは、その場で商品を買い求めたり出来るというメリットもあります。そのおおくのユーザーを集める仕組みの一つとしてSEO対策があります。上記のとおり、膨大な数のインターネットユーザーの大多数が検索エンジンを利用しているため、検索エンジンで上位表示されるということは、多くのユーザーの目に留まるという効果が期待できます。
そのため、ホームページへのアクセス数が伸び、アクセス数が伸びるということは多くのユーザーがホームページを訪問し、訪問したユーザーが多ければ多いほど、ホームページに掲載している商品やサービスに興味を持ち、購入や申し込みまで到達する可能性が上がるという事となります。また、検索エンジンで情報を探す際に「キーワード」を入力しますが、ユーザーがキーワードを入力するということは、そのキーワードに関連する情報や商品、あるいはサービスに興味を持っているということでしょう。
SEO対策は、自社の商品に関連の高いキーワードを選定し、そのキーワードで検索された際に、上位表示を実現できるサービスであるため、企業側は自社の商品やサービスに興味を持ったユーザーを、ホームページへ集客することが出来るという点が効果として大きいものになるでしょう。
検索エンジン上位表示の重要性
検索エンジンがこれほど、多く利用されるのは何故でしょうか？通常、目的のサイトを探すために、検索エンジンを使わなかったら、どれほど難しいことか計り知れません。ネット上にあるホームページの数は、膨大です。まず一つに検索エンジンを使用する理由は、そういった手間がかからないという点でしょう。検索エンジンは、それらのサイトを、クローラーというロボットに巡回させ、膨大な数のサイトの情報を取得してくれており、検索された場合にその取得した情報からキーワードにマッチしたサイトを絞り込んで表示してくれます。ユーザーはキーワード検索で欲しい情報にすぐにたどり着くことが出来、非常に便利なツール、手間のかからないツールとして認識していることでしょう。
そのため、検索結果の3ページ目以降は情報を探さないという傾向にあります。インターネットでの集客というと「検索エンジンから」という印象が強いですが、上位表示されない、3ページ目、4ページ目やそれ以降では、10ページ目であろうが50ページ目であろうが、大きな差はありません。それほど、検索エンジンで上位表示するということは、効果の大きなものであり、重要なことであるといえるのです。
上位表示の効果を最大限に発揮するために
検索エンジンに上位表示されることで、興味を持ったユーザーを多く集客できることは確実でしょう。検索エンジンの上位表示効果を最大限い発揮させるために、気をつけなければならないことが、2つあります。
正しいキーワードを選ぶ
1つめは、「どのようなキーワードで上位表示をさせることが有効であるか」ということでしょう。キーワードにはそれぞれ、検索回数の多い「ビッグキーワード」と呼ばれるものと、検索回数の少ない「スモールキーワード」というものがあります。「ビッグキーワード」の方が、検索回数が多いため、有効であると考えるのが普通でしょう。しかし、検索エンジンの上位表示に関しては、上位表示させる目的によって、同じ業種、同じ商品でも、選ぶキーワードは変わってきます。これについては、キーワードの選定ページをご覧ください。
サイトの質の向上
2つ目は、サイトの質を向上させるというところにあります。「サイトの質」とは、デザイン・コンテンツ・見やすさ、などに分類され、ポイントを押さえたサイト作りが必要となってきます。検索エンジンに上位表示されることで、多くのユーザーがサイトを訪れますが、前述のようにユーザーは情報を求めて、サイトに訪れます。そのユーザーに対し、デザインが見づらい、情報が読みづらいページでは、サイトの離脱率も高くなってしまいます。せっかく訪れたユーザーに1人でも多く、サイトの情報を見てもらうために、サイトの質を上げるという作業も怠ってはいけないことであるといえるでしょう。
