間違いだらけのSEO
ホームページを立ち上げたら、SEO対策を行うことは当たり前になってきています。SEO対策を行うとなった場合に、SEO会社へSEOを依頼するという選択肢はありますが、まずは自社内でSEO対策を行ってみるという企業が多いのではないでしょうか。（参考：インハウスSEOのメリットとデメリット）
しかし、社内でSEOを行う場合、何を基準としてSEO対策を行っていくのでしょう。インターネット上のSEO関連の記事に記載されている方法を一つ一つ試してみるという方法が一般的に多く行われている方法ではないでしょうか。インターネットにはSEOに関連する記事・情報が多く存在します。
この方法が効果があるという記事であったり、逆にこの方法を行ったら順位が下がったなど実際に行った対策内容を記載してある場合もあるでしょう。
そもそもSEOに明確な答えは存在せず、『○○をしたら順位が上昇した』と書かれた内容は、他のホームページにも当てはまるかというとそうではありません。そのような曖昧な情報を頼りにSEO対策を行った場合、順位が下がってしまうということにもなりかねません。SEOの情報は溢れていますが、対策の仕方によっては、間違いだらけのSEOを行ってしまうというケースも少なくないのです。
検索エンジンから悪い影響を受けてしまってからでは、それを改善するのは容易ではありませんし、せっかく立ち上げたホームページが検索エンジンに表示されなくなってしまうという最悪の事態にまで発展しかねません。ここでは、そんな間違ったSEO対策を紹介していきましょう。
間違ったSEO対策をしないために
ホームページの役割
検索エンジンで「SEOの方法」などのキーワードで検索を行うと多くのたくさんの情報サイトがあります。その中には『キーワードがたくさん入っているホームページが検索エンジンから認識されやすい』や『Meta Keywordにキーワードを入れた方が良い』という情報もあり、その情報を正しいSEOとして実践している管理者の方が多くいらっしゃいます。ですが、これらの情報の鮮度は古いもので、今現在上位表示効果は0に近い対策内容です。
上位に表示させたいキーワードを含んでいるということは大事ですが、あまりにも キーワードを埋め込みすぎるということは、検索エンジンからも嫌われてしまいますし、サイトを訪れたユーザーも記事の文章に違和感を感じてしまいます。
第一に考えなければならないのはユーザーの使いやすいホームページ（ユーザビリティの高いホームページ）にするということです。ホームページは、そもそも検索エンジンに向けてのものではなく、ユーザーに見てもらい、自社の商品やサービスを知ってもらうということが目的です。SEO対策を行うと、その「ホームページの役割」の部分を忘れてしまいがちです。
被リンクと外部リンク
次に、リンクについてです。ここでは、外部のホームページから自社ホームページに向けて設置される「被リンク」と自社ホームページから外部へ向けて設置される「発リンク」について解説していきましょう。
被リンク
まず被リンクですが、多くの情報サイトでは『数多くの被リンクを獲得する事が上位表示には必要』と言われています。しかし、現在検索結果の上位に表示されているホームページの被リンクを見てみると、リンクの量が少なくても上位表示されているサイトが多い事に気がつきます。
とにかく被リンクの数を増やす外部要因の対策を行うということは、以前からも言われてきた事ですが、特に最近のGoogleでは、被リンクに対するペナルティが厳しくなってきていますので、大量に設置する事により順位低下するリスクが高まっています。
SEOにとって被リンクはとても重要ですが、量だけでは上位表示効果をもたらすまでには時間がかかることを覚えておく必要があるでしょう。（詳しい被リンクの内容は被リンクの重要性で解説しています。）
外部リンク
次に発リンクですが、外部ホームページへ向けてリンクを設置するとそのリンクをたどって、自社のリンクジュースが流れてしまうという情報もあります。それをそのまま実践し、外部へのリンクを全く設置しなかったりするウェブサイトが多いですね。
しかしこれでは、自分のサイトに不足している情報を補う事が出来ない為、ユーザビリティの観点からは、質の高い外部サイトがあるのであれば、そのサイトへ積極的にリンクを貼る事が望ましいと言えます。
自然発生するリンクは「質の良いサイトは質の良いサイトからリンクを獲得でき、また質のいいサイトへのリンクも設置できている」という特徴があります。
やりすぎ、やらなさすぎはダメ
SEO対策は、「したほうがいいこと」というものがたくさん存在します。しかし、どの対策も程よく行わなければなりません。やりすぎや、やらなすぎは、順位に全く影響しなかったり、悪い方向へ影響してしまったりしてしまうことも考えられます。間違ったSEO対策をしないように、まずはご相談ください。
