SEOで順位が上がらない理由
SEO対策は検索エンジンで順位を上げる、上位表示をさせるためのものです。しかし、なかなか順位が上がらない、上位表示を実現できないというホームページは多くあることでしょう。今や、SEO対策は、ホームページを持つ企業であれば、ほとんどが意識し、ホームページを制作しています。そんな中、順位が上がるホームページ、順位が上がらないホームページというものが必ずあります。この差はどこにあるのでしょうか？SEO対策において、重要な部分を挙げるとするならば、
が第一に挙げられます。
検索エンジンも、「検索エンジン」というサービスとして、公開しているものであり、より多くのユーザーに利用してもらうことを目的としています。では、単純にどういった検索エンジンであれば、多くのユーザーが利用するのでしょうか。使いやすさ、見やすさというものはもちろん重要ですが、一番は、表示される情報の精度ではないでしょうか。常にユーザーの求める情報を順位として上位に表示できることで、信用のある検索エンジンとして、ユーザー数も増えることでしょう。
検索エンジンは、有力な情報を掲載しているホームページを上位に表示させたい、という考えを元に検索結果のアルゴリズムを組み、キーワードとホームページの内容がよりマッチしたサイト、また、同様に優れたサイトからの被リンクを多くもらっているサイトなど、様々な方向から、そのホームページを評価し、検索結果へ表示していると考えるのが当たり前の考え方であるといえます。
順位が上がらない原因
ホームページの内容にマッチしたキーワードか
これに準じていないホームページはSEO対策をしてもなかなか上位を狙うことが難しかったり、上がりにくい傾向にあります。ここで必要なことが、キーワードの大切さです。キーワードは、各企業それぞれに「このキーワードで上位表示したい」という、考えがあることと思います。しかし、そのキーワードは、本当にホームページの内容にマッチしたものなのでしょうか？マッチしていないキーワードの選定を行っていないでしょうか？
例えば、あるファッションブランドの専門ホームページを上位に表示したいと考えたときに、ファッションブランドであるために、「ファッション」というキーワードで上位表示を狙ったとします。これは、適切な対策でしょうか。答は「ノー」です。「ファッション」というキーワードは、検索もたくさんされている、いわば「ビッグワード」と呼ばれるものの部類に入ります。ビッグワードでのSEO対策は非常に難しく、ホームページの規模や質にも依存してきます。場合によっては、ホームページの作り変え（リニューアル）などが必要な場合も出てきますし、コンテンツの量などのホームページの規模の部分でも多くの修正が必要な場合があります。
この場合、選定するキーワードは、扱っているブランド名や、一押し商品などに絞ったSEO対策が適切であるといえるでしょう。選定キーワードについては、更に詳しく解説したページをご用意しましたので、そちらをご覧ください。
良質な被リンクを獲得できているか
SEO対策を行ったのに、順位が上がらない理由。次は、良質な被リンクを獲得できているか。というところに注目してみましょう。「被リンク」とは、他のホームページから、自分のホームページへ向けて設置されたリンクのことを指します。ホームページを運営する上で、「リンクをもらう」「リンクしてもらう」ということは、重要であり、そのリンク元のホームページの質などによっても、SEO効果は変わってきます。
競合他社の存在
順位が上がらない理由の最後は、数多く存在する競合ホームページについてです。ある一定のキーワードで、SEO対策を行うと考えた際に、そのキーワードの人気（検索回数や流行のキーワード）によって、同じキーワードでSEO対策を行っている、競合他社のホームページと戦わなくてはいけません。人気の高いキーワードを選定すればするほど、競合の数は多く、上位表示は狭き門となります。
冒頭に記したように、現在では、ホームページを持つほとんどの企業は、SEO対策を導入し、行っていると考えてよいでしょう。その方法は、自社で行っていたり、SEO対策業者へ施策を依頼したりと様々です。もちろんSEO対策業者へ対策を依頼しているホームページは、検索結果上、強いサイトとなるでしょう。それは、自社や個人の対策では、上記にのように、良質な被リンクの獲得が非常に困難であるといえるからです。そのため、競合他社よりも効果の高いSEOを行う必要があるといえるでしょう。
